di LORENZA MARINI
Mentre leggete 5.000 pacchi stanno volando nel mondo insieme ad Amazon verso le nostre case. EarPods con traduzione simultanea a 20€, cover per iPhone, maglioni che sembrano cashmere ma sono peli di cammello rifilati ah ah
Stiamo assistendo a Xiaomi sostituire Apple nelle tasche dei cinesi, JD.com consegnare granchi vivi in 12 ore (non sto scherzando e TEMU trasformarsi nel miglior incubo del capitalismo: tutto a 1€, ma a quale prezzo?
In questo articolo scoprirete
- Perché TEMU ci osserva più della CIA (e come sfruttarlo senza fregature).
- Come un ex venditore d’aglio ha creato JD.com, l’Amazon che consegna con i droni.
- La biografia proibita di Jack Ma: dal maestro di inglese al “mostro” che ha piegato Wall Street.
- Perché i cinesi comprano il 70% dello shopping online via LIVE STREAMING tra influencer urlanti e offerte che scadono mentre respiri.
Maggiori e-commerce in Cina
1. Alibaba - 阿里巴巴 (Ālǐbābā)
Significato: Nome ispirato alla storia di "Ali Baba e i quaranta ladroni".
2. JD.com - 京东 (Jīngdōng)
Significato: Riferito al distretto di Beijing (Pechino) e alla parola "oriente".
3. Pinduoduo - 拼多多 (Pīnduōduō)
Significato: "Acquistare insieme" "prodotto" (pīn) e "molto" (duō).
4. Tmall - 天猫 (Tiānmāo)
Significato: "Gatto celeste" cielo (tiān) gatto (māo) che rappresenta un'entità affidabile e di qualità.
5. Taobao - 淘宝 (Táobǎo)
Significato: "Cercare tesori".
6. Suning - 苏宁 (Sūníng)
Significato: Il nome "Suning" riflette il marchio originale della società.
7. Vipshop - 唯品会 (Wéipǐnhuì)
Significato: "Solo prodotti di qualità".
8. Dangdang - 当当 (Dāngdāng)
Significato: Onomatopea che riflette la gioia, simile a un suono di campanella.
9. Xiaohongshu (RED) - 小红书 (Xiǎohóngshū)
Significato: "Piccolo libro rosso", che simboleggia il giovanile e il trendy ma ricorda anche il libretto rosso di Mao...
10. Gome - 国美 (Guóměi)
Significato: "Bello paese", sottolineando la bellezza dei prodotti cinesi
Alibaba
La storia in pillole:
- 1999: Jack Ma, ex insegnante d’inglese, fonda Alibaba in un appartamento di Hangzhou. Obiettivo? Collegare le fabbriche cinesi al mondo.
- 2014: IPO record a Wall Street (25 miliardi $).
- 2020: Antitrust cinese lo multa di 2.8 miliardi $ per monopolio. Risultato? Jack Ma “sparisce” per mesi, Alibaba si spacca in 6 società (2023).
Cosa compri oggi su Alibaba.com:
- Pro: Macchinari industriali, materie prime, prodotti all’ingrosso (es. 10.000 spazzolini a 0,10€ l’uno).
- Contro: Per privati è scomodo (ordini minimi alti, spedizioni complicate).
- Prezzi: Dal LED strip a 1€/metro (se ne compri 500) alla stampante 3D a 200€ (ma +100€ di spedizione).
Consiglio da expat: “Usalo solo se hai un’attività o un amico in Cina che ti fa da intermediario. Altrimenti, è come ordinare un elefante su Amazon.”
JD.com
Perché piace:
- Fondato nel 1998 da Liu Qiangdong, ex venditore di aglio al mercato!!!!!!!
- Logistica pazzesca: 1.500 magazzini automatizzati, consegne in 24 ore (anche con droni nelle campagne).
- Numericchio: 588 milioni di utenti attivi (2023), fatturato di 150 miliardi $ (lo sapete che il 40% è elettronica?).
Cosa comprare (anche in Italia):
🇨🇳 In Cina: Xiaomi, Huawei, prodotti freschi (sì, consegnano il pesce vivo a Shanghai!).
🇮🇹 Da noi: Solo elettronica e gadget via JD Worldwide
(spedizione 7-15 giorni, dogana inclusa).
Prezzi Italia: Xiaomi Mi Band 8 a 35€ vs 28€ in Cina.
Curiosità: Durante il lockdown, JD ha usato i droni per portare medicinali ai villaggi isolati. Eroe nazionale.
Temu
La rivoluzione low-cost:
- Nato nel 2022 dal gruppo cinese Pinduoduo. Strategia? Vendere direttamente dalle fabbriche a prezzi stracciati.
- Numeri shock: 100 milioni di utenti in 6 mesi, 15 milioni di ordini/giorno.
Cosa conviene (e cosa no)
- ✅ Sì: Cavetti USB (2€), calzini termici (1,50€), portapenne in silicone (0,80€).
- ❌ No: Vestiti “designer” (taglie random), elettronica con nomi tipo “iPhone 20 Pro Max”.
- Spedizione Italia: Gratis sopra 10€, tempi 10-20 giorni. Dogana? Tutto incluso.
La regola d’oro: “Se su Temu costa meno di un caffè, non sarà luxury. Ma se vuoi un adesivo per il laptop, è perfetto.”
Pinduoduo
Perché è un caso studio ad Harvard:
- Fondato nel 2015, vale oggi più di eBay. Segreto? Gamification: guadagni sconti invitando amici, coltivando alberi virtuali, o giocando al lotto.
- Utente medio: Donna over 40 delle città di provincia. Acquista il 60% di frutta e verdura online.
Prezzi folli :
- 1kg di arance: 0,50€
- Maglione in pile: 3€
- Smartphone 4G: 40€ (sì, funziona. No, non è un Huawei).
Problemi? Il 30% dei prodotti è contraffatto o low-quality. Ma per molte famiglie rurali è l’unico modo per comprare online.
Taobao
Il sito che ha reso la Cina la regina dell’e-commerce:
1 miliardo di prodotti
900 milioni di utenti
60 miliardi di $ di fatturato.
Cose che trovi:
- Tute piratate di Gucci a 20€
- Kit per clonare il tuo gatto (sì, davvero)
- Servizi assurdi: Noleggio di “amici” per matrimoni, lezioni di karaoke via Zoom.
Perché non lo usi in Italia:
- Tutto in cinese.
- Spedizioni complicate (servono agenti come Superbuy).
- Ma per i coraggiosi: su Taobao trovi vestiti tradizionali Hanfu a 15€, invece che a 150€ su Etsy.
L’e-commerce con gli influencer
In Cina, lo shopping non è un’attività: è uno sport estremo guidato da influencer che urlano offerte come se stessero vendendo diamanti in saldo. I live-streaming dominano tutto: su piattaforme come Douyin (la versione cinese di TikTok) e Taobao Live, star come Austin Li (李佳琦), "re del rossetto" che vende 145 milioni di € in 12 ore, o Viya (薇娅), ex cantante ora regina delle vendite notturne (2.3 miliardi di € nel 2021), trasformano ecommerce in reality show. Gli utenti entrano nel live, cliccano sul link in tempo reale e comprano mentre l’influencer urla countdown.
Altri fenomeni unici:
- “Group buying” su Pinduoduo: più persone si uniscono, più il prezzo cala (esempio: 100 casse di mango a 0,50€ l’una se raggiungi 1.000 acquirenti).
- Mini-programmi su WeChat: acquisti direttamente nella chat mentre chatti con gli amici, senza uscire dall’app.
- Virtual Idol Shopping: influencer digitali creati con l’IA (come Ling 翎) che vendono abiti o skincare 24/7, senza mai stancarsi.
E in Italia? Arriveremo a questo?
Riflessione (amara) per artigiani e puristi
La Cina ha bypassato i negozi fisici come noi abbiamo bypassato le cabine telefoniche.
Ma l’Italia è il paese delle botteghe dove l’odore del cuoio e il chiacchiericcio del mercato sono ancora valore.
Il rischio? Che l’e-commerce globale schiacci gli artigiani sotto algoritmi e prezzi stracciati.
La speranza? Imparare dalla Cina senza tradirci: piattaforme come Temu o Alibaba potrebbero diventare vetrine per ceramisti di Deruta o sarti napoletani, se si adattano a logiche diverse (es. live-streaming artigianali con storie autentiche, non urlate).
La domanda finale non è se diventeremo come la Cina, ma come farlo senza svendere l’anima.
Perché un vaso di Caltagirone venduto su Douyin a 9,99€ è un crimine.
Ma se un maestro vasaio mostra in live come lo crea, spiegandone la storia, forse quel vaso varrà i 90€ che merita. E-commerce sì, ma con la slow-craft al centro. 🌍✨
ALTRI FATTI SHOCK
I numeri del Singles’ Day (11.11): Nel 2023, Alibaba ha venduto 84,5 miliardi $ in 24 ore. Cioè 978.000 ordini al secondo.
La guerra dei live-streaming: Il 35% degli acquisti in Cina avviene durante live su Douyin (TikTok cinese), dove influencer urlano offerte come a un’asta.
Il lato oscuro: Il 70% delle recensioni su Temu/Pinduoduo sono false. Come capire? Se ci sono 1.000 “5 stelle” e nessuna foto, scappa.
La Guida Pratica: Come Comprare Senza Rischi 🛡️
Per i risparmiatori: Temu (ma leggi le recensioni con foto).
Per i seri: JD.com o AliExpress (versione internazionale di Alibaba).
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